15/7/2009 17:23:53 -
Nacional
Depois de uma espera de quase 20 anos, Indiana Jones, um dos aventureiros mais adorados do cinema, está de volta e estreia dia 25 de julho, às 22h, no Telecine Premium, e no Telecine HD, em alta resolução e áudio Dolby 5.1. Para o lançamento do filme, a Rede Telecine preparou uma campanha nacional de divulgação em parceria com a agência Euro RSCG Contemporânea e outra especialmente para a web desenvolvida pela OgilvyInteractive.
O mote da campanha faz alusão ao título do filme e reforça a rapidez com que as produções do cinema mundial chegam à Rede Telecine: "Até chegar aos outros canais, ele já virou caveira". O plano de mídia contempla anúncios impressos em revistas (Veja Rio, Veja São Paulo, Época, Set, Quem, Playboy, Cláudia e Revista da TAM), em jornais (O Globo e Estado de São Paulo), spots em rádios (Mix FM, Metropolitana FM, Alpha FM, Nova Brasil FM, OI FM e Jovem Pan FM em São Paulo; Mix FM e Paradiso, no Rio) e chamadas cruzadas nos canais PFC, SporTV, GNT e Multishow.
O Telecine também usará vinhetas eletrônicas em edifícios comerciais em São Paulo e Rio de Janeiro, em bares, livrarias e shoppings paulistas e nos aeroportos de aeroportos JK (Brasília), Congonhas (São Paulo), Confins (Belo Horizonte), Cumbica (Guarulhos) e Santos Dumont (Rio de Janeiro). Já os painéis eletrônicos estarão nas seguintes praças: Guarulhos, Curitiba, Belo Horizonte, Porto Alegre, Salvador, Alphaville e ABC Paulista. Painéis poderão ser vistos em várias regiões do Brasil, como Florianópolis, Salvador, Curitiba, Porto Alegre, Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte e Brasília.
A campanha utilizará busdoors no Rio de Janeiro, Brasília e São Paulo (intermunicipal). Foram desenvolvidos jogos americanos com passatempos como caça-palavras, criptograma e labirinto, que serão distribuídos por bares paulistas. Além disso, cards com jogos irão com os pedidos feitos no delivery de lanchonetes paulistas (Pizza Hut, Disk Cook e Pizzaria Brás) e poderão ser encontrados em bares da cidade.
FICHA TÉCNICA
Agência: Euro RSCG Contemporânea
Direção de Criação: Marcelo Bresciani
Redação: Mônica Zimmermann
Direção de Arte: Alexandre Souza, Sandra Borges e Tatiana Rodrigues
Anunciante: Rede Telecine
Produto: Indiana Jones e o Reino da Caveira de Cristal
Mídia: Patrícia Oliveira e Adriana Muniz
Atendimento: Fernanda Marino, Carolina Nacif e Deborah Katz
Produção Gráfica: André Luiz de Sá
Manipulação e Arte Final: André Dutra, Denis San
Aprovação/cliente: Sóvero Pereira, Tiago Lessa e Maria Emilia Silveira
Aventura na web
Para a web, a agência OgilvyInteractive criou um hotsite cujos principais destaques são promoção, game, fotos, cenas e vídeo, além de alertas SMS. O usuário pode acessar ainda a sinopse, elenco e curiosidades da produção. Ao todo, são nove áreas, de fácil navegação.
O game, por exemplo, foi baseado em uma cena do início do filme na qual Indiana Jones usa pólvora para descobrir onde está a caveira de cristal. No jogo, o mouse funciona como pólvora, e assim que o usuário consegue encontrar a caveira, terá acesso à pergunta da promoção: "Se você fosse o Indiana Jones, iria atrás de qual tesouro?". A resposta mais criativa será premiada com uma câmera digital Sony Cybershot. Os demais ganharão um DVD do filme.
A promoção fica no ar até 31 de julho. A agência criou ainda uma campanha online que será exibida no AdnetWork, Atrativa, Folha Online, Google, MSN, UOL e HotWords e Globosat.
FICHA TÉCNICA
Título: Indiana Jones
Cliente: Rede Telecine
Produto: Indiana Jones
Agência: OgilvyInteractive
VP de Criação: Michel Lent
Diretor de criação: Angela Bassichetti
Supervisor de Criação: Eduardo Toledano
Redator: Sandra Magalhães
Diretor de Arte: Alexandre Borba
Atendimento: Daniel Tartaro e Jaqueline Galvão
Supervisor de Produção: Juscelino Vieira e André
Programador: Eric Fragoso
Supervisor de Motion: Rubens Ângelo
Motion Designer: Natan Gambier
Arquiteto de Informação: Karin Althuon
Mídia: Elen Posse e Karin Kawajiri
Aprovação Cliente: Andre Monnerat e Tiago Lessa
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